“最能花錢(qián)”的人,都在路上了
來(lái)源: | 作者:htcmedia | 發(fā)布時(shí)間: 2024-06-27 | 19302 次瀏覽 | 分享到:

       又到暑假了。五一和端午假期的人潮洶涌還歷歷在目,這不,暑假接踵而至。與暑假一起到來(lái)的,還有熱氣騰騰的暑期經(jīng)濟。

       作為全年重要的經(jīng)濟現象,“暑期經(jīng)濟”火熱來(lái)襲,離不開(kāi)超大基數消費人群的突出貢獻。七到八月大學(xué)生集體出游,與花樣百出、鉚足了勁兒想要“出圈”的各地文旅一拍即合;家長(cháng)們也趁暑假帶孩子外出旅行,或是將目光聚焦于研學(xué)游、夏令營(yíng)等熱門(mén)項目;都市白領(lǐng)們開(kāi)始熱衷利用周末短暫酷暑,“到別的City Walk一下”,逛夜市、吃夜宵、去夜游,打卡各地夜經(jīng)濟;暑期恰是下半年開(kāi)局之際,商務(wù)人群鉚足勁為下半年業(yè)績(jì)拼一把,這兩個(gè)月他們將頻繁出差,跑遍全國各地。



       可以說(shuō),暑假開(kāi)啟了以“戶(hù)外”為主題詞的暑期經(jīng)濟,“最能花錢(qián)”的人,都在路上了。2024年7月1日-8月31日,62天的鐵路暑運累計發(fā)送旅客8.6億人次。以“億”為單位的暑期出行,支撐起了火熱的暑期經(jīng)濟。

       年年夏日出行旺,歲歲都有新亮點(diǎn)。今年的暑期經(jīng)濟的新亮點(diǎn)有哪些?面對火熱的暑期出行和不斷涌現的暑期經(jīng)濟業(yè)態(tài),品牌如何找準優(yōu)勢在“夏日營(yíng)銷(xiāo)大作戰”中成功出圈?

“超長(cháng)暑假”

       近日,各地學(xué)校陸續公布暑假放假時(shí)間,由于今年氣溫持續偏高,多地大中小學(xué)生將度過(guò)一個(gè)“超長(cháng)暑假”。北京市義務(wù)教育階段暑假共7周零6天,比往年多了6天;非義務(wù)教育階段共6周零6天,最高可達78天。從其他地方期末考試安排的通知看,學(xué)生們約等于期末考試結束后直接進(jìn)入暑假模式,算算比正式放假時(shí)間還要長(cháng),基本都在66天左右。

       這就意味著(zhù),今年學(xué)生群體將有大把出去玩的時(shí)間。出行高峰將一直延續,中國旅游研究院數據顯示,今年暑期國內旅游人數預測達18.39億人次,將是過(guò)去五年來(lái)“最熱”暑期游。根據在線(xiàn)旅游平臺預訂數據,今年暑期旅游主要由國內長(cháng)線(xiàn)游引領(lǐng),且預訂熱潮相較于往年更為提前?!白顭帷笔钇谟坞x不開(kāi)交通的助力和支撐,高鐵作為出行主要方式,每年鐵路暑運具有周期長(cháng)、客流多、規模大的特點(diǎn),從數據看今年鐵路暑運又是妥妥的“大熱門(mén)”。



“超能花錢(qián)”

       “每逢暑假錢(qián)包減半”“月薪3萬(wàn)撐不起孩子的暑假”“暑假變碎鈔機”……隨著(zhù)暑期臨近,全國各地的家長(cháng)們也開(kāi)始頻上熱搜。有關(guān)于孩子暑期花銷(xiāo)的調查顯示,近九成家庭暑期花銷(xiāo)在2千元-3萬(wàn)元之間。其中暑期花銷(xiāo)在5千元-1萬(wàn)元之間的家庭最多,占比35.27%。

       大學(xué)生的暑假賬單一種是玩,另一種是電腦、手機等設備更新升級。中小學(xué)生的暑假賬單則是名目繁多,1.5萬(wàn)兩周夏令營(yíng),3萬(wàn)全家旅行陪孩子過(guò)暑假,5000孩子研學(xué),趁暑假矯正牙齒和視力,一套“改造”下來(lái)近2萬(wàn),開(kāi)學(xué)季上千元升級學(xué)習裝備……暑期消費已經(jīng)不能用“花錢(qián)如流水”來(lái)形容,更像是多孔開(kāi)閘泄洪。

       即便理性消費支配的當下,孩子的教育支出卻是無(wú)法縮減的剛性需求,再加上今年“超長(cháng)暑假”與人口基數,暑期消費規模幾乎達到全年消費之高點(diǎn)。從人口數量看,第七次人口普查數據表明,我國0-14歲人口為2.53億。而每個(gè)孩子背后還站著(zhù)爸媽兩個(gè)成年人,也就是說(shuō)暑期消費親子群體規模至少在5億,疊加商務(wù)群體、大學(xué)生群體,以及1342萬(wàn)高考生,今年暑期消費規模持續擴大,有望再創(chuàng )新高。



“超火消費”

       大規模出行人群與“超長(cháng)暑假”,不僅為文旅與其他行業(yè)品牌帶來(lái)了趁“熱”火一把的好契機,更是下半年開(kāi)好局、全力沖刺全年業(yè)績(jì)的黃金時(shí)期。畢竟,暑期之后,中秋國慶又一波消費高峰隨之到來(lái)。

       今年被定調升級為消費促進(jìn)年。從往月數據看,國民經(jīng)濟延續回升向好態(tài)勢、消費市場(chǎng)活力增強、政策效應顯現等多方面的利好因素,為長(cháng)期消費增長(cháng)奠定了堅實(shí)基礎。暑期消費一貫是連年增長(cháng)之勢,今年兩個(gè)月的暑期或將刷新消費峰值。利用暑假這個(gè)場(chǎng)景下的消費規模,各品牌已切換到“暑期檔”,洞察消費者出行熱潮,選擇從消費者出行場(chǎng)景出發(fā),并借助暑運主力交通工具——高鐵,將暑期營(yíng)銷(xiāo)鎖定在高鐵出行的親子、商務(wù)與學(xué)生群體,在他們的旅途中帶來(lái)這個(gè)暑期營(yíng)銷(xiāo)的“走心一擊”。



       暑期營(yíng)銷(xiāo)正是品牌突破圈層,拉近各個(gè)消費群體的最佳契機。從受眾群體看,高鐵覆蓋的是商務(wù)人群、城市白領(lǐng)、親子家庭、Z世代、銀發(fā)一族等所有消費群體,擁有更大的容量和增長(cháng)空間。在拓展新市場(chǎng)上,高鐵跨區域流動(dòng)性助力品牌影響力從區域向全國擴散,從一二線(xiàn)城市向下沉縣域市場(chǎng)延伸,有助于品牌在同業(yè)競爭中不斷積累消費群體,搶占市場(chǎng)先機。

       滴水見(jiàn)日輝,熱鬧的暑假一頭連著(zhù)“自由和遠方”,一頭連著(zhù)消費與民生經(jīng)濟。暑期營(yíng)銷(xiāo)大戰即將全面打響,但品牌增長(cháng)是一門(mén)長(cháng)線(xiàn)事業(yè)。長(cháng)期來(lái)看,在真實(shí)的場(chǎng)景中培植品牌影響力,在營(yíng)銷(xiāo)中兼顧產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌聲量,才能贏(yíng)得最后的勝利。